Vinted выходит на рынок Австралии, доставку берёт на себя национальная почта

Vinted, крупнейший в Европе маркетплейс подержанной одежды, с 1 июля начинает работать в Австралии. Логистику площадка полностью отдала на аутсорс: национальный почтовый оператор Australia Post подписал трёхлетний контракт и возьмёт на себя всю доставку посылок Vinted в стране.

Модель Vinted строится на прямых сделках между пользователями – одни продают ненужную одежду, другие покупают. Покупателям и продавцам обещают гибкий выбор: отправить и забрать заказ можно будет в почтовых отделениях, через постаматы или курьером до двери. Такая связка снимает главную головную боль выхода на новый рынок – вместо того чтобы строить доставку с нуля, Vinted сразу получает готовую почтовую сеть по всей стране.

Момент выбран не случайно. Торговля вещами, бывшими в употреблении, в Австралии на подъёме: 46% жителей страны каждый год что-то покупают на вторичном рынке. По прогнозу из отчёта Australia Post об электронной коммерции за 2026 год, к 2029 году объём этого сегмента достигнет 6,75 млрд долларов.

Одежда – один из самых востребованных товаров с историей: её хотят покупать с рук 30% шопперов. При этом австралийцы осторожны. 45% признаются, что охотнее совершают сделку, когда берут вещь напрямую у ритейлера или на профильной ре-коммерс-площадке, – так спокойнее и за оплату, и за качество товара. Для Vinted это разом и фора, и планка: репутация специализированного сервиса работает на доверие, но и ожидания поднимает.

Запуск сопровождают заметной рекламной кампанией под слоганом:

«Не носишь – продай!»

Продвигать сервис будут прямо на инфраструктуре партнёра – обёртками и наклейками на постаматах, сообщениями на кассах и вывесками в почтовых отделениях, на экранах киосков-постаматов, а также в соцсетях и на телевидении.