Data Insight снизил прогноз онлайн-продаж в России на 2026 год из-за ударов по складам

Аналитическая компания Data Insight пересмотрела прогноз по российскому рынку онлайн-торговли на 2026 год. Если в декабре аналитики ожидали 10 млрд заказов и 15,4 трлн рублей GMV (рост на 20% и 15%), то обновлённая оценка скромнее: 9,6 млрд заказов и 15 трлн рублей – рост на 16% и 12,5% соответственно. Средний чек продолжает снижаться, как и предполагалось ранее.

Партнёр Data Insight Фёдор Вирин назвал главной причиной корректировки бомбардировки складов маркетплейсов. Удары по логистической инфраструктуре привели к двум последствиям: часть товаров стала недоступна покупателям – либо в конкретном городе, либо вовсе, – а сроки доставки выросли, потому что товар приходится везти с более удалённых складов.

Потребители отреагировали по-разному. Около 30% от общего снижения продаж на Wildberries – это полностью отменённые покупки: люди просто отказались от заказа. Остальной спрос перераспределился. Большая часть ушла на другие онлайн-площадки, меньшая – в офлайн. В обычные магазины покупатели шли прежде всего за одеждой и обувью, книгами, а также – в меньшей степени – за товарами для дома.

Масштаб ущерба для крупнейших маркетплейсов значителен. По оценкам Data Insight, потери товаров Ozon от атак беспилотников на складские объекты превысили 100 млрд рублей. Потери Wildberries после последних ударов по складам могут достигать 580 млрд рублей.

Прогноз на 2027 год аналитики пока не меняли – темпы роста оставлены на прежнем уровне.