Продажи крупной бытовой техники в России упали до 25%, встройка – почти на треть
За январь–июнь 2026 года продажи крупной бытовой техники в России сократились на 10–25% в зависимости от категории, а встраиваемый сегмент просел почти на 30%. Такие оценки дают «Марвел-Дистрибуция», Mobile Research Group и сами продавцы. Сильнее других пострадали покупки, завязанные на жильё, ремонт и крупные траты домохозяйств.
В традиционной рознице спад глубже – 25–30% год к году, говорит директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. С учётом маркетплейсов картина мягче. Внутри категорий разброс большой: холодильники и морозильники теряют выручку на ослаблении премиального спроса, в стиральных машинах покупатели отказываются от дорогих сушильных автоматов, а посудомоечные машины заметно просели в штуках. Устойчивее держатся компактные и дешёвые модели – узкие отдельно стоящие стиралки и варочные панели на две-три конфорки, которые берут владельцы студий и съёмного жилья.
Провал встройки объясняется самой природой такой покупки. Варочная панель, духовой шкаф или посудомойка редко берутся отдельно – это часть большого проекта: новой кухни, ремонта, обустройства квартиры. В «Связь.ON» слабую динамику панелей и духовых шкафов связывают именно с этим, а аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин указывает на падение числа сделок с жильём и сокращение ремонтов. Отложенный ремонт лишает магазин не одного прибора, а целого комплекта – холодильника, панели, духовки и посудомойки разом. На «Авито» во втором квартале плиты и духовые шкафы потеряли 7% год к году.
Отдельный удар пришёлся по кредитному каналу. Раньше до 30% крупной техники брали в кредит или рассрочку, оценивает эксперт Центра стратегической поддержки отечественных технологий Анастасия Безрукова. Подорожавшие займы этот канал подрезали, а высокие ставки по вкладам сделали сбережения выгоднее покупки. Давление сильнее в верхнем ценовом сегменте: сначала отказываются от премиальных моделей и лишних функций, затем откладывают саму замену прибора. Рост цен у поставщиков сузил выбор – даже при реальной потребности человек ищет скидку или уходит в модель попроще.
Новую технику всё чаще меняют на ремонт старой. По словам Сениной, расходы на сервис растут, а срок службы приборов до замены удлиняется. Магазин конкурирует уже не с соседней точкой, а с решением покупателя просто подождать.
Онлайн-канал ведёт себя иначе. По данным RWB, оборот крупной техники на Wildberries за первое полугодие вырос на 111% год к году, сушильные машины прибавили 254%, холодильники – 153%. Но эти цифры не отменяют падения штучных продаж: рост одной площадки может отражать перераспределение спроса, расширение ассортимента или увеличение её доли. На «Авито» во втором квартале очистители воздуха прибавили 13%, пылесосы – 8%, посудомойки и вентиляторы – по 2%, тогда как микроволновки потеряли 6%, а плиты с духовками – 7%.
Базовый сценарий офлайн-розницы – минус 15–20% по итогам 2026 года к 2025-му, но это прогноз участников рынка, а не готовый результат. Безрукова допускает восстановление штучных продаж во втором полугодии за счёт отложенного спроса и возможного удешевления кредитов, а в «М.Видео» при нынешней макроэкономике серьёзного ухудшения не ждут. Категории продолжат жить в разных ритмах: встройка останется привязана к жилью и ремонту, верхние сегменты – к стоимости кредита, а базовые модели – к способности закрыть нужную функцию при скромном бюджете.
