Российские активы Nielsen и GfK перешли к местным инвесторам
Международная исследовательская группа Nielsen/GfK завершила продажу своих российских компаний. 60% ООО «ГФК-Русь» (работает под брендом ICMR) купила структура венчурного инвестора Константина Леоновича, оставшиеся 40% достались компании гендиректора «ГФК-Русь» Алексея Дорофеева. Параллельно структура Леоновича приобрела 100% ООО «Эй Си Нильсен» – эту компанию тоже возглавит Дорофеев. Сумму сделки стороны не раскрыли.
Оба актива продолжат работу в прежнем направлении: исследование потребительского рынка, аудит розничной торговли, анализ покупательского поведения. Участники сделки заявили, что смена собственников позволит сохранить команды, действующие контракты и обязательства перед партнерами.
Nielsen присутствует на российском рынке с 1994 года, GfK – с 1991-го. Их панельные данные десятилетиями использовались крупнейшими торговыми сетями и производителями FMCG для управления ассортиментом и ценообразования. Фактически это были ключевые поставщики рыночной аналитики для ритейла в стране.
С уходом международного акционера российские подразделения лишаются доступа к глобальной методологии и базам данных Nielsen/GfK. Насколько быстро новые владельцы смогут выстроить собственную аналитическую инфраструктуру сопоставимого масштаба – открытый вопрос. Для ритейлеров и логистических операторов, привыкших опираться на данные этих компаний при планировании поставок и прогнозировании спроса, переходный период может потребовать пересмотра привычных источников аналитики.
