Рынок онлайн-фармы в России вырастет на 70% к 2028 году и превысит триллион рублей

Российский рынок электронной фармацевтики (ePharma) к 2028 году достигнет 1,137 трлн рублей – это на 70% больше, чем 668 млрд рублей в 2025 году. Среднегодовой темп роста (CAGR) составит около 19%. Прогноз содержится в отчете «ePHARMA в России. Прогноз рынка 2026–2028», подготовленном аналитическим агентством Data Insight при участии фонда «Онкологика».

Рынок постепенно замедляется, но остается одним из самых быстрорастущих сегментов онлайн-торговли. После 26% прироста в 2025 году темпы снизятся до 22% в 2026-м, 19% в 2027-м и 17% в 2028-м. Аналитики характеризуют это как переход к зрелой стадии развития.

Главный драйвер – не удорожание покупки, а рост числа заказов. Их количество увеличится с 405 млн в 2025 году до 631 млн в 2028-м. Темпы прироста заказов тоже будут снижаться – с 18% в 2026 году до 14% в 2028-м, – но рост продолжится и в аптечных каналах, и на маркетплейсах.

Средний чек при этом вырастет умеренно: с 1 650 рублей в 2025 году до 1 803 рублей в 2028-м, прибавляя по 3–4% ежегодно. Именно поэтому основной вклад в расширение рынка вносит увеличение клиентской базы и частоты покупок, а не рост цен.

Периметр исследования охватывает не только специализированные аптечные сервисы – сайты и приложения аптечных сетей, агрегаторы, онлайн-проекты дистрибьюторов, – но и продажи товаров аптечного ассортимента через универсальные маркетплейсы. Такой подход позволяет оценивать ePharma как единый рынок спроса.

Для сравнения: в январе 2026 года российские интернет-аптеки выполнили 27,7 млн заказов – на 20% больше, чем за аналогичный месяц годом ранее.