Совладельцы «Светофора» тестируют компактный дискаунтер «Золотой ключик» в формате магазина у дома
Семья Шнайдер, контролирующая сеть «Светофор», развивает новый бренд – «Золотой ключик». Первая петербургская точка открылась на Большеохтинском проспекте, ещё две готовятся: в Петергофе и на Парнасе. Права на товарный знак принадлежат компании «Красритейл», учреждённой представителями той же семьи.
По концепции – тот же «Светофор», только меньше. Паллеты вместо стеллажей, минимум оформления, экономия на всём, что не связано напрямую с продажей товара. Сеть позиционирует свои точки как «розничные склады-магазины самообслуживания». Принципиальное отличие от «Светофора» – площадь: 350–600 кв. м вместо крупных складских объектов. Такой формат вписывается в городские кварталы и открывает нишу «у дома», недоступную для классического магазина-склада.
Поиском площадей в Петербурге и Ленобласти занимается «Агентство Недвижимости Северо-Запада». По словам его учредителя Михаила Лунева, внутри «Золотой ключик» во многом напоминает «Светофор» – сеть сокращает расходы там, где традиционный магазин инвестирует в оборудование и оформление зала.
К Петербургу проект не ограничивается. «Золотой ключик» уже работает в Екатеринбурге, Красноярске, Новосибирске и Нижнем Новгороде, а в июне сеть начала поиск помещений в Москве. Почему владельцы выделили компактный формат в отдельный бренд, а не расширили «Светофор», публично не объяснялось.
На петербургском рынке «Золотой ключик» выходит в плотно занятую среду: по оценке директора по развитию KNRU Полины Фиофиловой, федеральные сети освоили значительную часть помещений, в ряде жилых комплексов одновременно работают несколько брендов одного сегмента. Нишу дискаунтеров она при этом считает ещё не полностью закрытой.
Судить об экономике нового формата пока не из чего: арендные расходы, оборот и показатели отдельных точек компания не раскрывает. Компактная площадь расширяет выбор помещений, но сама по себе не означает более низких затрат или лучшей прибыльности. Данные появятся, когда накопится опыт на работающих точках.
