Рост сети ПВЗ в России замедлился вдвое – рынок насыщается

В России насчитывается около 260 тыс. пунктов выдачи заказов. За год сеть выросла на 25%, подсчитали в «Яндекс Картах». Цифра внушительная, но годом ранее прирост составлял 33% – рынок явно прошёл пик экспансии.

В городах-миллионниках торможение ещё заметнее. По данным 2ГИС, к сентябрю 2026 года в 16 крупнейших городах работает 62,2 тыс. ПВЗ – плюс 12% за год против 38% годом ранее. Быстрее всех растут Екатеринбург (+24%), Пермь (+22%) и Омск (+20%). Но даже эти цифры – лишь тень прежней динамики.

Причины понятны: высокая плотность покрытия, дорогая аренда, рост зарплат. Гендиректор ivideon Заур Абуталимов напоминает, что 2025-й был годом взрывного роста – сеть прибавила 45% и достигла 220–230 тыс. точек. Сейчас новые точки открывать экономически сложнее, а спрос на франшизы падает. Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров подтверждает: часть трафика просто перераспределяется между уже работающими пунктами.

Отдельный удар нанесли атаки на логистическую инфраструктуру Ozon и Wildberries. По оценке Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП), пострадало более 400 тыс. продавцов, а совокупные убытки составили 600–800 млрд руб. – из них около 500 млрд приходится на потери товаров. В районах с повреждённой инфраструктурой число заказов упало, доходность ПВЗ снизилась, и сегмент стал менее привлекательным для новых предпринимателей.

Маркетплейсы ищут способы поддержать рентабельность точек. Ozon с 10 сентября начинает продавать в ПВЗ товары, от которых покупатели отказались или не забрали в течение двух недель. Если схема сработает, это может частично компенсировать падение доходности, полагает Гафаров.

Сами площадки продолжают расти, хотя и медленнее. У Wildberries – 98 тыс. ПВЗ в 22 тыс. населённых пунктов (+13% за год), компания запускает мотивационные программы для владельцев. У Ozon сеть превысила 88 тыс. точек, прибавив 13 тыс. за год. «Яндекс Маркет» от комментариев отказался.

Операционный директор агентства «Шольчев» Полина Артемьева прогнозирует, что дальнейший ежегодный прирост ПВЗ в миллионниках не превысит 5–10%, а в Москве и вовсе ограничится 1–5%.